廣告詞編擬的切入點(diǎn)

廣告一般是用來推介某一產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然也有公益廣告，它是指不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢，即營造一種社會氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)尚的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。那么，我們編擬廣告的切入點(diǎn)是什么呢？

1、從對象名稱入手

很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

例1、天天美王天天美。（美王食品）

這是“美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品的廣告。廣告語直接從“美王”名稱入手，插入了兩個(gè)“美”，讓人一想到該廣告科就想到美王產(chǎn)品。同時(shí)該廣告還包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者說天天用美王產(chǎn)品，就美得更快。另外像“三環(huán)”防盜門的廣告“三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的保護(hù)神”，也是先呼其名，再敘其功能的。還有像乙卷也可直接從名稱入手來擬制廣告詞：“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油。”

2、從對象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。

例2、舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）

這是舒膚佳護(hù)膚品的廣告。它抓住了媽媽常給寶寶洗澡這個(gè)點(diǎn)，用“愛心”二字修飾媽媽，恰到好處，好似媽媽照顧家人有方，無微不至，讓人聽了倍感溫暖，所以該廣告一播放，立即以其濃厚的人情味引起哄動，收到了很好的廣告效應(yīng)。另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來的，很有韻味。還有像甲卷也從可從推廣普通話的操作過程的特征入手來擬制：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家�！�

3、從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。

例3、不“打”不相識。（某打字機(jī)）

這則打字機(jī)的廣告就是了從打字機(jī)的功能——打字入手，經(jīng)過精心安排編擬出來的。它非常簡潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，顯得雅俗共賞。廣告詞中的“打”字恰好與“打字機(jī)”中的“打”同為一字，更顯廣告設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。另外如天名電扇的廣告語——“實(shí)不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的”，也是從其功能入手編制而成的。還有像乙卷可擬成“血——生命的源泉，友誼的橋梁”，也是直接從“血”這一對象的功能入手?jǐn)M制的。

4、直接從對象入手

編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據(jù)不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

例4、咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）

這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費(fèi)者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的，讓人用得放心，用得舒心。另外像“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳），則符合年輕人熱愛美麗，擔(dān)心青春痘的心理。